一个是山东煎饼天后，一个是四川火锅伢子；一个是被粉丝每天问好新专时刻的美妆老板娘，另一个是靠《房顶着火》玩转文娱鬼畜的潮流代理人，两个“玩梗”技术傍身的潮流明星，碰头在Fenty Beauty于9月2日发布的一个“玩梗”短视频中。
一时刻，粉丝们纷繁在网上气势十足地喊起了“风行国际，火遍棣球”的标语，以势不可当的气势为“绝美金发”张狂买单。两人此次协作的“火遍棣球”礼盒一上线，就冲上了天猫热榜前三。
“火遍棣球”礼盒究竟有什么法力呢？粉丝们好像都是为为随盒赠送的明星小卡张狂：“这但是金发的棣棣啊！”但粉丝之外，这次的协作显着激发了更多非粉丝的爱好。符合主题的“显眼包”美妆蛋；能够当钥匙包、零钱包的“能装”粉饼包，这些独具构思的“周边”反而渐渐成了网络爆点。
这些主产品之外的“美妆周边”反而成为了每次活动的“主角”，成为我们抢购的动力和初心。明星卡片、包袋、装饰品和日子用品，开端纷繁扮上，给美妆品牌增色添彩。
这种现象不难让人联想到粉丝拆“爱豆专辑”的那种火急、希冀和少许焦虑。不知道会抽到什么卡，不知道会抽到谁的卡。这种“盲盒心态”让拆卡行为变得影响却又让人上瘾。
而事实上，现在国内盛行的“小卡营销”正是取经自这种爱豆小卡文明。语音卡、代言卡、直播卡、签售卡、特典卡等，背面隐藏着巨大的购买潜力和商场，“小卡”也早已被消费品牌们盯上，成为了“炒作利器”。
“小卡营销”最早开端也是在韩国商场被玩起花来。从蔡亨源和香氛品牌John Varvtos 协作的出圈小卡；Jennie为代言品牌HERA拍照的各个系列的硬广小卡；爱茉莉为Aespa打造的风格小卡和贴纸；到欧舒丹礼盒中与品牌调性十分适配的金珉奎小卡。
有日子照、平面照、大头贴等丰厚方式，韩国商场的品牌营销好像光靠一个小卡，就能够调集粉丝的全面爱好，是一个具有“强杠杆效应”的出售手法。
“玩卡”是一种交际手法，一旦把这种“强交际特点”的物品放到品牌营销中，能用较小的投入带动一个社群圈层的狂欢，终究便是功利双丰收。
国内，美妆品牌们近来也是在“小卡”上卷成了花。形状造型各异，有透卡、镭射卡、花卡，还配上精巧卡包，能够说是拿捏住了追星粉丝们的颅内高潮点。
前段时刻，Bobbi Brown 官宣推出了代言人魏大勋同款套组。除了明星明信片和小卡之外，黑色的链条包引起了许多网友的留意。有网友惊呼：“现在这么卷吗？现已不光是化装包了，现已进化到这种能够背出去的包包了？”
美妆职业的确一向都很卷，护肤品牌卷成效，彩妆和香氛品牌则卷时髦的日子方式。时髦界“包治百病”的金玉良言，很早就被美妆构思团队掰开揉碎去想怎样轻松植入到美妆产品的营销中。
“或许你暂时无法具有大牌包，但你能够轻松具有大牌美妆包”成为了今世青年的一种风趣的日子情绪。而常见的“美妆包”主要有两种类型：专业化装包、日常归纳包。
化装包前史已久，但现在的化装包则更为精美。特别是一些时髦品牌的美妆线，更是开端与时装线的风格看齐。越来越多独具造型的化装包呈现，小红书上开端涌起一股“化装包改造”潮流。
Chanel、Dior、Givenchy、TOMFORD、LA MER等出的化装包，由于添加了包带或许手柄，似乎摇身一变成为另一种“大牌包”。乃至已然显现了专卖化装包改造配件的网店，实实在在成为了一种新产品，新生意。
抓到了这个趋势，品牌们天然不会放过任何招引流量经商的时机。Bobbi Brown 的包型就阅历了一系列演化：从单纯的化装包刷具包气垫包，到卡包手机包云朵包，再到到这次魏大勋套组中的腋下包。赋予物品专业之外的“日子场景”，也让我们顾客对这个品牌的系列周边产生了更多日子联想和情感依靠。
美国最火的彩妆品牌之一Glossier早在2019年就推出了“GlosseriWear”系列，在许多名人和网红的上身下，其时一款粉色的连帽衫成为现象级爆品，一经推出立刻告罄，当月在替补名单上就有超10000人排队求货。
2023年末，Glossier乃至还推出一款胡椒研磨器（原因是品牌的You Eau de Parfum香水含有胡椒成分）和迷你麦克风。
2021年末被欧莱雅收买的美国可继续纯素护肤和日子方式品牌Youth To The People（简称“YTTP”），直接在品类中拓荒服饰类别，和护肤、身体护理等子类目并排，现在在其官网售卖棒球帽、卫衣和T恤等。
2023年， Rare Beauty推出了一款限量版的舒适连帽衫和运动裤。这是品牌第一个正式的服饰类别单品，随后，Rare Beauty开发并售卖包包系列，包含和品牌文明相关的双肩包、疏松托特包、化装包和洗漱包，还有短袖、棒球帽等百搭服饰单品。
人气极高的韩国美妆品牌3CE更是将美妆周边玩出了花：从洗漱包、腋下包到吸管杯、发夹乃至是收纳箱一应俱全，成为美妆之外的赢得少女心的亮点。
究竟，擦在脸上的美妆产品一般难以辨认，但kol身上的服饰、发饰和其他日子小物件，则让人能更为明晰地感知，品牌的风格和情绪究竟是什么？
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